È ufficiale: da oggi in Italia è attivo il primo registro per gli influencer rilevanti, istituito dall’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) con la delibera n. 197/2025. Questo nuovo sistema di registrazione impone l’iscrizione obbligatoria per coloro che superano determinate soglie di follower o visualizzazioni, con l’obiettivo di portare maggiore trasparenza e responsabilità nel settore dei social media.
Albo ufficiale per influencer: nuove regole e obblighi in Italia
Chi deve iscriversi al Registro AGCOM?
L’iscrizione al Registro è obbligatoria per gli influencer che soddisfano almeno uno dei seguenti requisiti: avere un numero di follower pari o superiore a 500.000 su piattaforme social come Instagram, TikTok, YouTube, Facebook o Twitch, oppure raggiungere un milione di visualizzazioni medie mensili sui propri canali. Questa misura colpisce una platea stimata di circa 2.000 creator, che ora dovranno adeguarsi ai nuovi standard di comportamento previsti dalla normativa.
Obbligo di registrazione e sanzioni
Per coloro che già soddisfano i requisiti di rilevanza, l’iscrizione è immediatamente operativa. L’omessa registrazione espone gli influencer a sanzioni pecuniarie che possono arrivare fino a 600.000 euro. Le multe saranno applicate in caso di violazioni delle regole, come la pubblicità occulta o la mancata tutela dei minori.
Nuove regole e obblighi per gli influencer
Con l’iscrizione al Registro, gli influencer saranno soggetti a un Codice di condotta che introduce vari principi fondamentali:
Trasparenza commerciale
È previsto un divieto assoluto di pubblicità occulta. Tutti i contenuti promozionali devono essere chiaramente identificabili, garantendo così una comunicazione onesta con il pubblico.
Tutela dei minori
È obbligatorio rispettare tutte le normative sulla protezione dei minori, assicurando che i contenuti non danneggino i più giovani.
Correttezza e dignità umana
Gli influencer devono evitare di diffondere discorsi d’odio, contenuti discriminatori o qualsiasi forma di violenza. La dignità umana deve essere sempre rispettata.
Correttezza dell’informazione
È fondamentale prevenire la diffusione di fake news, impegnandosi a garantire la veridicità delle informazioni condivise.
Uso di filtri e intelligenza artificiale
Nel caso in cui vengano utilizzati filtri o tecnologie di intelligenza artificiale per modificare immagini o video, gli influencer devono indicare chiaramente tali alterazioni, utilizzando diciture come “foto modificata” o “video filtrato”.
Le sanzioni per le violazioni
Le sanzioni amministrative per gli influencer che non rispettano le nuove normative possono variare: da un massimo di 250.000 euro per le infrazioni meno gravi, come la pubblicità occulta, fino a 600.000 euro per violazioni più gravi, in particolare quelle riguardanti la tutela dei minori. L’AGCOM avrà il potere di avviare indagini su segnalazione degli utenti o di propria iniziativa, monitorando i profili che non si registrano pur superando le soglie richieste.
Come funziona l’iscrizione al Registro
Gli influencer interessati devono compilare un modulo online disponibile sul sito dell’AGCOM, fornendo le proprie informazioni personali, i profili social, un domicilio digitale o PEC e un documento d’identità. L’iscrizione rappresenta un passo importante verso una maggiore regolamentazione del settore, che negli ultimi anni ha visto una crescita esponenziale senza adeguate tutele e controlli.
Conclusione: un cambiamento significativo per il settore
Con l’introduzione dell’albo ufficiale per gli influencer, l’Italia segna un punto di svolta nella regolamentazione del mondo dei creator digitali. Questa misura non solo mira a garantire una maggiore trasparenza e responsabilità, ma anche a tutelare i minori e a promuovere un ambiente online più sicuro. Sarà interessante osservare come questa nuova normativa influenzerà il panorama degli influencer nei prossimi mesi e se porterà a un cambiamento sostanziale nella qualità e nella responsabilità dei contenuti pubblicati sui social media.
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